Đề án được triển khai nhằm phát triển du lịch tỉnh Phú Yên với vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn và là ngành kinh tế tổng hợp; tạo động lực trong phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh; có hệ thống cơ sở hạ tầng và dịch vụ du lịch đồng bộ, hiện đại, giàu bản sắc văn hóa; thúc đẩy mạnh mẽ tái cơ cấu kinh tế theo hướng hiện đại, tăng dần tỷ trọng đóng góp của khối ngành dịch vụ - du lịch trong tổng sản phẩm trên địa bàn (GRDP); tạo động lực thúc đẩy các ngành, lĩnh vực khác phát triển.

Trong đó, đề án tập trung phát huy lợi thế khác biệt về tiềm năng du lịch Phú Yên với vị trí địa lý thuận lợi; Tiếp cận xu thế phát triển du lịch trong nước và quốc tế trong đổi mới, sáng tạo, trong chuyển đổi số, số hóa trong phát triển du lịch; Ứng dụng mạnh mẽ thành tựu của khoa học công nghệ và phát huy yếu tố con người; Phát triển đồng thời cả thị trường du lịch nội địa và quốc tế; Phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, chất lượng, có thương hiệu và sức cạnh tranh cao; đẩy mạnh ứng dụng khoa học và công nghệ hiện đại, áp dụng các mô hình tiên tiến cho phát triển du lịch; Phát triển du lịch xanh, gắn với tôn tạo, gìn giữ cảnh quan thiên nhiên, di sản văn hóa, đảm bảo bình đẳng, công bằng xã hội, tạo thuận lợi cho cộng đồng tham gia làm du lịch trên quan điểm lấy người dân làm trung tâm, người dân cùng tham gia làm du lịch và được hưởng lợi từ du lịch, góp phần cải thiện sinh kế và nâng cao mức sống của người dân, góp phần thực hiện Chương trình mục tiêu Quốc gia về xây dựng nông thôn mới.

Đề án cũng đặt ra những mục tiêu chung và mục tiêu cụ thể. Trong đó, mục tiêu chung là xây dựng Phú Yên trở thành trung tâm du lịch, dịch vụ lớn trong khu vực và cả nước. Phấn đấu đưa du lịch Phú Yên trở thành một điểm nhấn quan trọng trong liên kết phát triển du lịch giữa các tỉnh Tây Nguyên và duyên hải Miền Trung, tạo nền tảng đến năm 2030, du lịch Phú Yên trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có đóng góp lớn vào nền kinh tế của tỉnh, công nghiệp “sạch” mang bản sắc riêng của Phú Yên và khu vực.

Về mục tiêu cụ thể, với mục tiêu về khách du lịch, năm 2025 đề án đặt mục tiêu thu hút được khoảng trên 4,5 triệu lượt khách, trong đó, lượng khách du lịch quốc tế đạt 45 nghìn lượt và khách du lịch nội địa phấn đấu đạt 4,455 triệu lượt.

Phấn đấu đến năm 2030 thu hút được trên 7 triệu lượt khách, trong đó, khách du lịch quốc tế đạt 600 nghìn lượt và khách du lịch nội địa đạt 6,4 triệu lượt. Phấn đấu đến năm 2050, thu hút được trên 30 triệu lượt khách, trong đó, khách du lịch quốc tế đạt 9 triệu lượt và khách du lịch nội địa đạt 21 triệu lượt.

Về tổng thu từ khách du lịch, năm 2025, đề án đặt mục tiêu đạt khoảng 11.000 tỷ đồng. Phấn đấu đến năm 2030 nâng tổng thu đạt khoảng 20.000 - 23.000 tỷ đồng. Phấn đấu đến năm 2050 đạt khoảng 77.000 - 186.000 tỷ đồng.

Về đóng góp của du lịch trong cơ cấu GRDP của tỉnh, năm 2025 phấn đấu đạt khoảng 7.500 tỷ đồng; chiếm 7,4 % trong GRDP. Đến năm 2030 đạt 11.500 - 14.200 tỷ đồng; đạt 10%, phấn đấu đạt trên 15% trong GRDP. Đến năm 2050 đạt 50.000 - 97.500 tỷ đồng.

Để đạt được những mục tiêu trên, đề án đặt ra những định phát triển du lịch trên cơ sở bám sát đặc điểm tài nguyên du lịch của tỉnh, phát huy lợi thế so sánh của các giá trị tài 5 nguyên du lịch đặc trưng, cốt lõi để xây dựng các dòng sản phẩm du lịch đặc thù, khác biệt, tạo thương hiệu riêng và có sức cạnh tranh cao; đồng thời vừa đảm bảo tính trọng tâm, trọng điểm, vừa đảm bảo tính đa dạng hóa để đáp ứng nhu cầu của thị trường; phù hợp với định hướng phát triển chung của ngành du lịch cả nước và du lịch khu vực duyên hải Nam Trung Bộ, đảm bảo tính kết nối trong vùng và liên vùng, toàn diện, lâu dài và bền vững trên cơ sở không gian phát triển mở rộng; phù hợp với đặc điểm kinh tế - xã hội và tình hình thực tế tại địa phương; phù hợp với bối cảnh phát triển mới, những xu hướng du lịch mới trong nước và trên thế giới.

Theo đó, định hướng sẽ phát triển đồng bộ các nhóm sản phẩm du lịch của tỉnh Phú Yên theo thứ tự ưu tiên gồm: Nhóm sản phẩm du lịch đặc thù; Nhóm sản phẩm du lịch chủ đạo; Nhóm sản phẩm du lịch bổ trợ.